レイクはGEコンシューマー・ファイナンス株式会社の消費者金融です。
ほのぼのレイクのキャッシングの特徴は、瞬即５０秒、独自システムにより、約１０秒で自動審査し、審査結果がe-mailで通知されるところにあります。契約はFAX・郵送・窓口・自動契約機で行い、自動契約機なら約１５分でカードが発行が可能です。１分で振り込み融資してくれるサービスをはじめ、全国のレイクATMはもちろん、豊富な提携ATMが利用できるなど、大手ならではの充実のサービスが充実しています。
スピーディーなだけではなく、年収や属性に関しての審査は柔軟かつ融通性が極めて高い傾向にあるのも他社と比べると借りやすく、最大の特徴だと言えます。
また社会貢献を積極的に行っており、「ほのぼの童話館」や「国際盲人マラソンかすみがうら大会」などで協賛している企業としても有名です。